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品牌设计:标志设计创意指南秘籍
 

  总有那么些公司会让你觉得,设计LOGO简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。不论别人怎么说,但也有更多公司,致力于设计一个优秀的 LOGO,而不是只停留在那个层面。很多都成为了伟大的LOGO设计。尽管一个LOGO看起来像是微不足道的小东西,它代表着整个公司或品牌,必须传达出辨识度、价值和更多信息。不能把它当作一件“微小”的设计工作。它可以成为一个公司最重要的设计,也会引导未来的设计和品牌决策。这篇指南中你可以学到所有必要的步骤,来为自己的项目或潜在客户打造极为出色的LOGO。

是什么成就了一个优秀的LOGO?

  好的LOGO是有力的。无论它包含了图形或者只是纯文字,一枚好的LOGO有它特定的力量,使它引人注目。

  关于这一点,优秀的LOGO是独特的。不会与其他公司的LOGO混淆,尤其是商业竞争对手。



同理,好的LOGO是易辨识的。它可以迅速轻易地和某个公司关联起来。

  好的LOGO也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后,它仍然应该是杰出的,并且看上去通行于世。说起来可比做起来容易。

  好的LOGO也能强化你的品牌。它应该为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。是否使LOGO在字面上体现你的公司,这取决于你,每种方式都有它的优势与劣势。但无论哪种方式,它都需要成为你品牌的支撑。

  真正优秀的LOGO还能传达出公司的核心信息。它能传播公司所信仰的质量、技术与价值观。

字体LOGO

  字体LOGO非常普遍,通常是在某种现有字体上进行扭曲与变化。字体LOGO尤其适于那些投入不止一个行业的多元化企业(例如GE或DuPont)。

  The Sky Production的LOGO是个很棒的字体LOGO案例,将图形融入字母。字母“S”的造型来源于云彩的形状,而两侧的边框看起来像胶片的边缘。这个绝佳案例提升了字体LOGO所能达到的境界。

  在SiO Athletica的LOGO中,代替A的简单三角形厚实而现代。足以贯穿整个标志和其他带有A的品牌宣传材料,强化品牌形象。创作你自己的LOGO时,可以考虑类似的处理方式。

  尽管这个不会立刻让人察觉是字体LOGO,LOGO的形状是由4个字母B构成的。很有创意,令人印象深刻,却不复杂。

  Cube的LOGO简单直接,用一根线将矩形转变为风格独特的字母C。

  Folkdeer的LOGO将鹿角融入了字体中,模糊了字体LOGO与具象图形LOGO间的界限。

具象图形

  具象LOGO也非常普遍,能够直接提供公司名称的含义,如果它不够清晰明确的话。通常,本地与小型企业似乎特别喜欢这类LOGO。部分原因可能是这些LOGO容易辨认,只留给大家很少的开放性解释空间(尽管有些公司也很聪明地运用了双关含义和隐藏图形)。

  对于自行车店与相关企业来说,自行车链条是个非常形象的图形,如图所示,这是The Ride的LOGO。

  Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一个具象图形的优秀案例,这回是以山峰和树木的形式出现。

  带有心形三明治图形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象,同时也保持了极简主义和现代感。这说明即使是具象图形,也可以很有趣,出人意料。

  Greenly在LOGO中使用了叶子,完美地表达了环保型企业的意味。

  Brooklyn & Co的LOGO中的摇椅,完美地诠释了家具企业。

  Plumbline Media的LOGO看起来几乎是抽象的,直到你看出那其实只是一本书(代表媒体),书脊处有一条垂线。

抽象图形

  抽象图形LOGO同样很适用于多元化企业,因为它们传达出的是情绪和基调,而非具体的公司类型。一个LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋风,McDonald’s金色拱门,或是Apple的LOGO。

  Ease的LOGO是个好例子,抽象图形传达出了恰当的情绪。

  Austariff的LOGO,这是一家澳大利亚的太阳能能源企业,LOGO令人想起太阳,同时也结合了叶子形状(体现可再生能源产业)。在他们的品牌宣传材料中,用了一种很有趣的方式来运用这个图形。

  Stylish Eve的LOGO起于一个苹果的形状,却走向了一个抽象的结果。这是个选取与名称相关事物作为LOGO(Eve和苹果有着强烈的关联)并将它风格化的好例子,打造一枚令人浮想联翩的LOGO。

  Warped Vision的LOGO使用了让人想到某些事物的抽象图形,并未给出任何关于公司具体业务的迹象。

  Futural的LOGO完完全全是抽象的,却给人一种现代和未来的感觉,使它成为基于这家公司名称的一个绝佳选择。

做到什么程度不算过分?

  很多从没做过LOGO的设计师可能想知道,他们需要做多少调查。怎样才算对客户公司过分了解?设计一个LOGO所必要的研究需要做到什么程度?

  答案是,就设计LOGO而言,你对客户了解再多都不为过。这是他们品牌的主要部分,是他们对世界的门面。想想某些LOGO是多么的易辨识。没人需要看到 “Nike”字样才能把它与Nike旋风联系起来;他们立马认出了Nike旋风,并与品牌联系起来。当你看到Starbucks美人鱼,你知道它代表着什么公司。当你看到一只被咬过的苹果,你知道那就是Apple。

  你觉得,这些LOGO背后的设计师是否想过,仅凭公司手册和关于页面,就能让他们的LOGO腾飞?诚然,有时一个伟大LOGO的诞生,背后并没有大量的企业故事。不过在这些例子中增加一些额外信息,当然不会影响到整个流程。

  花些时间了解你所服务的公司。了解他们的价值观。了解他们在市场中的位置。了解他们的顾客如何看待他们。如果是家新公司,那么了解他们希望顾客如何看待自己,还有他们想在市场中占据什么位置。

  尽管只有两三段设计提纲,肯定也能设计出LOGO,但如果你深入钻研,就能产出更好的作品。留出适量的时间来研究和规划你的LOGO设计流程,就会得到更好的结果,让客户更开心。
激发灵感

  一旦你完成了你能做到的所有研究工作,彻底了解了你的客户公司,是时候去寻找灵感了。当然,在极少数情况下,你可能会在研究阶段就想出完美的LOGO创意,不过更可能的情况是想不出。你需要去别处寻找一些灵感和创意。

  当你寻找参考创意的LOGO时,来自相似企业和完全不同企业的公司LOGO都要找。花些时间浏览灵感库、博客中的LOGO集,甚至只是在Google Images里搜索LOGO。

  观察所有这些LOGO时,要抵住模仿其中任何一款的诱惑。模仿或许是最诚挚的致敬,但模仿另一家公司的LOGO,对你自己和客户完全没有帮助。

  记得我说过优秀的LOGO是独一无二的吗?这是浏览他人作品时,需要牢记的一项重要品质。这个观念所寻找的,是激发你自己原创设计的创意,而不是让你改良从而有效抄袭的创意。

  当你观察这些LOGO寻找灵感时,考虑LOGO的不同类型,哪种在客户的行业中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的吗?具象的?还是字体式的?

  因为,即使一个行业中80%的公司使用具象LOGO,不代表你的客户也得这么做。不过重要的是,要考虑打破既定标准是否符合客户的价值观。如果他们是非常传统的企业,坚持已经确定的或许是明智之举。其次,如果他们试图以另一种概念介入,又或者他们是开拓者,那么考虑偏离那些既定途径。

LOGO灵感来源

  网上有很多很棒的灵感库,可以给你的LOGO设计提供灵感。下面是我们最喜欢的10个:

01.Logos on Creattica

02.Logopond

03.Logofaves.com

04.Logosauce

05.LogoMoose

06.LogoGala

07.Logospire

08.LogoLounge

09.Logo of the Day

10.Logoed

  除了灵感库,还有大量LOGO集提供额外的启发。而且可以肯定的是,我们日常生活中被LOGO包围了,产品中、广告里、网上,还有更多。

绘制最初的设计

  到目前为止,你应该已经完全沉浸在品牌中。你应该像了解自己公司一样了解它们。这能让你更容易创作出适当的手绘稿,形成最初的设计。

  根据LOGO的不同类型和适合客户的不同象征,可以考虑画张表格来容纳可能的设计方案。例如,你可以划一列作为字体LOGO创意,一列用于与公司名相关的具象创意,一列容纳与他们从事行业相关的创意。在表格形式中创作快速手稿,让你一眼就看到全部方案,能让你发现以有趣的方式组合不同创意的新方法。

  开始时,记住一件事,你必须得保留所有的手绘稿。在第一轮或初稿中看起来很糟的创意,可能后来成为某些绝妙方案的出发点。如果你抛弃掉早期的手绘,认为它们是垃圾,你也许以后就不能再找回那些创意了。
这也是你需要为LOGO与所有相应标语选用字体的一步。如果你想创造出完全独特的作品,可以考虑为LOGO创造一款纯原创的字体,而非使用现有字体。

  如果设计纯原创字体不属于项目的一部分,那么考虑在现存字体上做些变化和个性化。这是个得到定制样式的好办法,却不用花时间和必要资源去做纯原创的字体设计。

  在某些情况下,你的客户可能已经有确定的字体,你是否能够脱离它取决于具体项目。如果你选择脱离它,慎重考虑公司和他们顾客的反应是什么。

  在这种情况下,在现有字体上做调整会是非常棒的解决方案。它能保持现有LOGO与公司特征既定关联,同时仍可以表现出一些更新和校正。

  考虑LOGO中可能出现的双关含义或图片的隐藏意义很重要。这是个使你的LOGO好记且易辨识的聪明法子。思考带有双重含义或隐藏图形的LOGO。这就是个LOGO中“隐藏”副图形的绝佳案例。

  尽管你可能选择在你的LOGO设计中有目的性地包含(或不包含)副图形和含义,你需要意识到潜在的隐藏含义、文字或图形。在设计过程中,完全可能有些词避开了你的注意,只有LOGO完成面向公众时,才被客户和他们的顾客发觉。这些隐性内容最好是很有趣,或者也可能糟糕透顶,成为你客户的一场实实在在的公关噩梦。

  LOGO设计中创造的负形空间,也可以用作副图形,或者在设计中更进一步简化主图形。思考如何使用负形空间来更好地定义LOGO,或者在设计中更强调客户的形象和价值观。看看下面这个LOGO是如何使用负形拼出文字“one”的,它同时也用了数字。

  设计师会掉进一个常见的陷阱,使用静态的图形多过动态图形。比如,一个设计师可能会选择一头熊的形象作为LOGO。它的第一反应可能是直接用一幅熊头的轮廓。这是静态图形;它只是在那儿待着。相比之下,一只正在做着什么的熊的轮廓(比如从溪流中抓鱼,或是后肢站立着)就是动态的,而且也更突出,令人印象深刻。它给人感觉LOGO所代表的公司在进行着什么,而不是干坐着。看看下面这个LOGO中奔跑的狐狸,是多么动态和有趣。

  别怕在手绘稿上做实验。尝试一些意料之外的东西。尝试那些你确定无用却止不住思绪的疯狂创意。这是迎合每一个创意的时候。当然,你会驳回它们中的大部分,但你可能在这个过程中偶然发现一个非常棒的创意。一个糟糕的点子或许会将你引向好创意,甚至是伟大的创意。所以别着急,在最初的手绘阶段,尽情玩闹和实验。

纸,还是屏幕?

  绘制你的设计时,你可能想知道,是在纸上画好,还是在电脑或平板上画好。

  尽管作为设计师,在哪里画确实取决于你的喜好,不过你会发现,从纸开始更加有效。在纸上创作时,你不太会去擦除和修改。

  在纸上创作的另一个好处就是,它创造了一个断点,让你潜意识认为这不是最终作品,所以凌乱与快速是可以接受的。因为多数人习惯于在电脑上打磨自己的设计,创造最终成品,相对于纸上,在屏幕上创作时,我们就会有完美主义倾向。

  当然,如果你觉得用数位板在屏幕上画更有效,那请务必这么做。在平板上的绘图app里创作是个很棒的折衷方案。好处是当你进入精细化的阶段时,能以更先进的方式,将手绘稿导入图形处理软件

反思与精细化

  一旦你有了一大堆手绘稿,你可能立刻一心想要将它们中的一个或多个精细打磨,展示给客户。又或者,你可能发现自己完全被自己的创意淹没了,不知道要推动哪些继续深入。

  这就是为何从设计中抽出时间反思它们如此重要。如果有几天时间思考和回溯,那非常棒。如果没有,至少试着忽略它们,你就能从新的角度看待它们。假如这也做不到(如果是急活或是有其他时间约束,这是有可能的),那么至少去喝杯咖啡,吃顿午饭,或者散散步。

  时间能够让你与自己的设计保持距离。这层距离,让你不容易选择自己的“最爱”、最花时间的方案、或是“灵光一现”的创意。反而,你会更容易客观地对待各个LOGO手绘稿,看出哪个对客户最有意义,不管自己的个人喜好。

  一旦你回到电脑前,看着自己的手绘稿,在决定哪个LOGO概念最适合深入,并向客户与其他决策者展示之前,你得考虑一些事情。

  首先,确保自己清楚了解相关的文化差异。如今有那么多全球范围的公司,至关重要的是,他们要了解自己LOGO在业务所覆盖的其他国家与文化中,有什么潜在的象征和含义。即使仅仅是本地企业,也需要清楚这些事情,尤其在有大量移民人口或多种族的情况下。

  例如,在大多数国家,“竖起拇指”被认为是积极的象征,一切正常。但在撒丁岛、希腊和一些伊斯兰国家,这是个粗鲁的带有性意味手势。换句话说,别想在一家希腊餐馆的LOGO里展现竖起拇指的形象。

  一旦你缩小范围,确定了想要在哪些LOGO手绘稿上继续深入下去,是时候做些优化了。手绘阶段的重点,就是让你的创意以它最粗糙的形式展现在纸上(或以像素点的形式)

  确保你选择的LOGO概念稿在深色与浅色背景上表现同样良好。你永远不会知道它的结局是什么,一段时间后,这家公司的网站或其他品牌宣传材料会发生什么变化,这些都不应该令LOGO过时。多数情况下,LOGO应该超越其他品牌设计的变化,除非一场全新的品牌重塑正在进行(即使那样,有时LOGO也会延续)。这就意味着你得把LOGO做得尽可能灵活。

  你的LOGO要越简单越好。一直做减法,移除各种元素,直至剩下最低限度来传达信息。实际上,有个很管用的策略:坚持移除各种元素,直到信息丢失,然后再添加回来,使含义再次清晰。多数情况下,简单就等同于一定程度的永恒品质,能够在年复一年的潮流涌动中生存下来。

  绘制初稿时,你可能没考虑过通常与公司LOGO毗邻的标语或其他词句。不过,LOGO和标语合并与分开时都要表现良好,这点很重要。多尝试不同方式使两者结合,为两者设计不同样式,让它们在各种情况下都表现良好。

  你在设计中使用的颜色,与最终LOGO给人的认知有着重大关联。也许你会用到一套客户提供的严格设定的配色方案,或者你可以随心所欲使用自己喜欢的颜色。无论哪种可能性,客户至少会提供一个色系,希望在LOGO中使用(或者必须使用)。

  在之前两种情况下,你需要仔细考虑使用不同色调会如何影响最终认知。例如,使用明亮高饱和的颜色,和使用柔和色调,就给人非常不同的印象。当LOGO设计不怎么合适,却找不出原因时,首先考虑一下调整配色方案,看看是否能解决问题。

  确定配色方案应该属于LOGO设计过程中最后的步骤之一。确保你的设计能在单色中运用,也要能运用在丰富的色彩中。

  你还需要对你所选择或特别为LOGO设计的字体进行精细化处理。对字体进行一些小调整,例如改变笔划粗细、去除个别字母或元素的某方面特征,或其他类似变化,能够对整个设计产生深远影响,使它从优秀走向伟大。

 
 
 
 
 
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标签:中山广告公司
文章来源:中山4A 
作者:大创意
 
 
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