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品牌营销:ProX Supersonic PM2.5 Campaign
 

Olay ProX品牌借助网络中空气污染及PM2.5话题的舆论热度,传播“Pro-X不但对人体呼吸系统会造成影响,长时间接触空气污染环境还会对皮肤造成严重危害”的信息,借势推广Pro-X净透焕肤洁面仪,传递“对抗空气污染, 一定要用洗脸工具深层清洁皮肤”的产品诉求。

【营销目标】

在消费者心目中,将Pro-X净透焕肤洁面仪打造成“对抗PM2.5的神器”——皮肤深层清洁的首选。传播任务核心集中在引导消费者对于空气污染(PM2.5)会伤害皮肤的生活认知,并推广Pro-X Supersonic洗脸刷清洁皮肤的优越功能。

【策略】

一、线上引爆话题,抓住粉丝眼球,吸引粉丝关于“PM2.5肆虐对皮肤会造成影响”这一言论的关注

二、 通过专家和意见领袖关于舆论的解读,为消费者找到解决方案,建立舆论与产品之间的联系

三、 线下借助媒体权威性和明星效益,为产品优越性证言,强化产品与话题之间的紧密联系

四、 通过线下事件和视频,形成二次传播,再一次持续话题热度,推动消费者购买意愿

执行过程

网络话题炒热:

—借助网络热帖“外籍人士在京工作两年患皮肤病”的讨论热度,形成微博上的一轮话题讨论和曝光“PM2.5肆虐,小心北京皮肤病” !

—邀请专家/专业KOL来辟谣,从科学角度传播“PM2.5虽不会导致皮肤病,但在PM2.5环境下,必须重视皮肤清洁”的信息点。

—给出PM2.5大环境下,正确清洁皮肤的方法,强调深层洁面对抗PM2.5与产品的紧密联系,植入品牌信息。美容/医学类意见领袖从专业角度给出建议,并推荐使用,品牌获得大量曝光。

—Pro-X官方微博发声,从专业护肤角度展示品牌优越性的同时给出消费者正确洁面方式的指导性意见。产品与PM2.5实现强关联,强化消费者购买意愿。

与媒体线下事件合作:

—借助媒体的权威性,发起“洁面革命时代到来”线下体验活动,邀请“素颜女神”王丽坤作为明星嘉宾出席,与现场媒体和消费者一起体验Pro-X Supersonic净透焕肤洁面仪的产品优越性以及见证Pro-X洁面仪在清洁PM2.5残留污物上的卓越表现。

—同时邀请王丽坤参与《4X毛孔清洁,决胜PM2.5》肌肤测试视频拍摄。

—回到线上,借助王丽坤的明星效益,《时尚健康》的媒体效益,以及众多KOL参与讨论,扩散视频传播,扩大和加固“Pro-X洁面仪对抗PM2.5的显著功效”对于消费者产生的广告效益。

【效果】

在话题#有洁面刷,就没有PM2.5#传播阶段,共发布话题微博10条,获得了534次转发和736次评论;

在线下活动传播阶段,共发布话题微博9条,获得了128次转发和219次评论,病毒视频共获得超过400万次的曝光和2676次的转发互动。线下活动事件被多家综合门户网站和时尚垂直网站报道,如新浪网、腾讯网、YOKA时尚网等。

【亮点分析】

一次线上线下的整合传播,利用明星效益,集结社交媒体与传统媒体的资源,围绕一个话题核心形成多渠道、多形式、多样化的传播机制,是一个完整的跨媒体跨平台传播案例。

 
 
 
 
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品牌营销:ProX Supersonic PM2.5 Campaign
标签:中山营销公司
文章来源:中山4A 
作者:大创意
 
 
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